de Kop en Holland boven Amsterdam:
campagnes die elkaar versterken

De marketingactiviteiten en -planning voor zowel de Kop als HBA lopen in 2018 synchroon. Daarbij wordt gebruikgemaakt van dezelfde multimediale middelen en kanalen. Voor beiden biedt dit, los van inkoopvoordeel door volume, grote voordelen. Want ondanks het feit dat de communicatie-uitingen inhoudelijk en visueel van elkaar verschillen, is sprake van een sterke associatieve en richtinggevende (de destinatie HBA) verwantschap. Op die manier versterken de beide campagnes elkaar.


Zowel de Kop als HBA maken gebruik van hetzelfde communicatieplatform (website en microsites), hebben dezelfde afzender (Holland boven Amsterdam) en belangrijker nog, het toeristisch aanbod zoals gevat in de themalijnen met de HBA-iconen, wordt verder verbreed, verdiept en verrijkt. In de planning zijn uitingen voor de Kop en HBA steeds strak na elkaar en vaak opeenvolgend gepland waardoor de campagne breder en langer wordt.

resultaten voorjaarscampagne
in de Kop periode 1 februari – 15 mei 2018

websites in de Kop.nl:


aantal bezoekers

133.929


unieke bezoekers

92.347


gemiddeld per dag

ca. 1.300

(uitschieter 2.100 per dag)


paginaweergaven

235.870


bezoekers

67% vrouw

70% mobiel

leeftijdsgroep bezoekers 35 - 65 jaar

herkomst: Amsterdam, Rotterdam,

Den Haag

Google AdWords & displayadvertising (Nederland)


klikken

102.007


vertoningen

22.681.970


Zoekwoorden: Kokusvakantie, bollenvelden, dagje uit, wat te doen, wandelen

Google AdWords Duitsland en België


klikken

13.602

vertoningen

219.730


Zoekwoorden: Meer in Holland, Niederländisches Meer, Übernachten Niederlande, leuke dingen doen, dagje uit, dagtrip

Geofencing en webvertising


klikken

7.854


vertoningen

1.839.286



Facebook en Instagram


klikken

4.417


vertoningen

409.265

Top 5 bezochte pagina’s

  1. Tulpen
  2. Dagje uit
  3. Home
  4. Bijzonder overnachten
  5. Agenda

Top 5 zoekwoorden

  1. Bollenvelden Noord-Holland
  2. Krokusvakantie 2018
  3. Evenementen Noord-Holland
  4. Wat te doen in Noord-Holland
  5. Wat te doen vandaag

Media & middelen

  • A0 posters specifiek in Amsterdam (3 periodes)
  • NS Abri campagne, analoog en digitaal op 9 grote NS stations (3 periodes)
  • regionale Rodi advertenties (alle edities/titels Noord-Holland)
  • huis-aan-huis folder (maart en mei) 55.000 adressen Kop van Noord Holland

    • 2x 4 pagina artikel 100% NL magazine maart/april en mei/juni
    • 1/1 artikel in Enjoy! (Transavia inflight magazine)
    • 4 pagina artikel in 100% NL Magazine, special Jonge Gezinnen
    • 100% NL radiospot (125x)